Créée en Chine, Tiktok est une application mobile permettant aux internautes de réaliser des vidéos. Elle permet de les modifier en y ajoutant de la musique, des effets spéciaux ou encore des bruitages. Les utilisateurs peuvent ensuite partager leur contenu avec leurs proches ou avec leur communauté.
Créé il y a seulement quelques années, le réseau social Tiktok est très vite devenu incontournable. Avec déjà plus d’un milliard de téléchargements en 2018, Tiktok est passée devant Instagram et cette croissance ne cesse d’évoluer. En 2020, il devient l’application la plus utilisée, battant ainsi Facebook qui jusqu’alors détenait la Palme d’or.
Rien qu’en 2020, l’application a enregistré plus de 660 millions de téléchargements et ce nombre n’a de cesse de grimper chaque année. Qu’est-ce qui justifie ce succès planétaire ? Zoom au cœur du succès de l’application vidéo la plus populaire au monde.
Tiktok : une application créée pour la nouvelle génération
En 2016, dans une banlieue de la capitale chinoise Beijing, la société ByteDance créée en 2012 décide de lancer une application. Après le succès de sa première application autour des blagues, le fondateur Zhang Timing décide cette fois-ci de travailler en visant une cible précise, les millenials.
L’idée est de concevoir une application permettant de créer de courtes vidéos. Il décide au début de l’appeler A.me. Cette appellation est très vite oubliée et remplacée par Douyin. Après seulement 200 jours de travail, Douyin voit le jour et compte en moins d’un an, près de 100 millions d’utilisateurs avec plus d’un milliard de vidéos regardées chaque jour.
Conscient de la nécessité d’une ouverture au marché international pour apporter plus de succès à l’application, Zhang Timing décide en septembre 2017 de décliner le nom chinois »Douyin » en français. Ceci donne naissance à »Tiktok ».
Toutefois, pour permettre à son application d’être connue, il décide de se doter d’une application d’origine américaine ayant des fonctionnalités similaires à celles de tiktok : Musical.ly.
En novembre 2017, la transaction est effectuée pour un coût total de 1 milliard de dollars. À peine quelques mois après cet achat, Tiktok fusionne avec Musical.ly pour donner naissance à l’application qu’on connaît aujourd’hui.
Tiktok : le début d’une croissance exponentielle en 2019
Au début, Tiktok a été perçue comme une application pour les adolescents. Elle leur servait surtout pour exprimer leur créativité en postant des chorégraphies réalisées sur des musiques du moment. Les concepteurs mettent en place un programme de »challenges » qui très vite, booste la popularité de Tiktok.
Rapidement, l’application étend ses tentacules un peu partout dans le monde. C’est surtout l’Inde qui permet une explosion phénoménale des téléchargements. En 2018, 40% des téléchargements réalisés proviennent de ce seul pays. Tout ceci contribue à permettre à l’application en 2019 de dépasser le milliard de téléchargements dans le monde.
Entre 2018-2019, Tiktok a occupé la 4e place dans le classement des applications les plus téléchargées derrière Instagram, WhatsApp et Facebook Messenger. Dans la foulée, d’autres applications, notamment Instagram et Snapchat, mettent également en place des fonctionnalités pour essayer de maintenir la concurrence et enrayer la fulgurante ascension de l’application, sans grand succès.
Cette notoriété mondiale attire alors des créateurs de contenus comme les artistes, les marques, les célébrités et surtout les influenceurs qui s’en servent pour partager du contenu et se faire connaître.
La crise du covid décisive pour Tiktok
Les années 2020-2021 marquent un tournant décisif dans le succès de Tiktok. Avec la crise sanitaire mondiale liée à la COVID-19, des vagues de confinement ont été décrétées un peu partout dans le monde. Cloîtrés entre quatre murs, petits et grands en quête de divertissement se tournent vers les applications mobiles.
Au premier trimestre de l’année 2020, Tiktok devient l’application la plus téléchargée après celles des jeux vidéo. Par son biais, les utilisateurs ont pu se détendre, partager leur quotidien pendant la pandémie du coronavirus et interagir virtuellement avec d’autres.
L’application atteint le chiffre record de 315 millions d’installations en un trimestre. Désormais, il ne s’agit plus d’une simple application pour adolescents et jeunes. Elle compte aussi des utilisateurs plus âgés, ce qui lui a permis de passer la barre de 1 milliard d’utilisateurs actifs chaque mois. Début 2021, l’application enregistre une forte progression, devenant ainsi l’application la plus téléchargée au monde.
Qu’est-ce qui plaît autant sur Tiktok ?
Si TikTok enregistre un tel succès, c’est également en grande partie grâce aux fonctionnalités et aux avantages qu’offre l’application. On y retrouve surtout des vidéos drôles et de la musique. Elle permet de visionner et de poster des vidéos dans un format assez court allant de 15 à 60 secondes. Sa popularité est surtout basée sur les fonctionnalités qu’elle offre.
Les communautés
Tiktok héberge une large variété de communautés créant des contenus tout aussi divers. Elles sont caractérisées par des audio, des hashtags communs ou similaires et des vidéos. Pour un sujet de niche par exemple, il peut y avoir des milliers de vidéos provenant de milliers d’utilisateurs à travers le monde.
On retrouve sur Tiktok une grande diversité de contenus allant de la construction au lifestyle en passant par les recettes de cuisine, ou encore les DIY. Justement, cette diversité de contenu permet à chacun de trouver sa place et de créer des contenus qui lui sont propres. D’ailleurs, de plus en plus d’entreprises rejoignent le réseau social pour y vendre leurs services et promouvoir leurs produits.
Les propositions de contenus ciblés
Tiktok présente un fort taux à des risques d’addiction d’autant plus que les utilisateurs y découvrent chaque jour de nouvelles choses. Le nom de page »pour toi » leur permet de retrouver de nouveaux contenus en rapport avec leurs centres d’intérêt.
En effet, au cours de leur utilisation quotidienne de l’application, un algorithme enregistre le type de contenus qui les intéresse et avec lequel ils interagissent. Ensuite, l’algorithme se charge de sélectionner les contenus les plus en rapport avec votre historique pour vous les proposer. Cela permet à chaque utilisateur d’avoir sa propre expérience de l’application.
Les fonctionnalités techniques
Tiktok met à disposition des utilisateurs des outils d’édition complets de leurs vidéos. On peut notamment citer :
- la caméra intégrée à l’application ;
- la possibilité de modifier la vitesse à laquelle la vidéo est diffusée ;
- la possibilité d’ajouter des filtres, de la musique ou du texte sur une vidéo.
En effet, tout est mis en place pour que vous n’ayez pas besoin de sortir de l’application pour modifier ou créer votre vidéo. Vous bénéficiez surtout d’un large choix en termes de musiques, de chansons humoristiques, de sketchs…
